Radioreklame kan ha mange forskjellige uttrykk. Formatet tilpasses budskap, budsjett og hvor ofte reklamen skal spilles, og valget av format påvirker hvordan reklamen oppleves av lytteren.
Den klassiske radioreklamen varer gjerne 25 eller 30 sekunder, men både kortere og lengre formater brukes. Korte spotter på 10–15 sekunder fungerer godt som en påminnelse av kampanjen, som et enkelt taktisk budskap eller i kampanjer der reklamen kjøres ofte. Lengre formater, opp mot 40–60 sekunder, gir mer plass til historie og kan brukes når budskapet krever litt mer forklaring. Skal radioreklamen din gå på en kanal i P4-universet, er det et krav at spottlengden kan deles på 5 sekunder – som 20, 25, 30, 35 sekunder og så videre.
Dialogreklame bygger på en samtale mellom to eller flere stemmer, og fungerer godt for å skape gjenkjennelse og en mer naturlig tone. Denne typen dramatisering avsluttes gjerne med en voiceover eller forteller som leverer det taktiske budskapet.
Fortellerreklame bruker én stemme som forteller eller informerer direkte til lytteren. Dette formatet egner seg når budskapet skal være tydelig og lett å følge.
Humorbasert reklame bruker komiske poenger og overraskende eller absurde situasjoner for å skille seg ut i reklamebrekket. Skal du lykkes her, må timing og levering være presis, og humoren må treffe målgruppen. Greier du det, kan reklamen din bli et populært innslag som lytterne gjerne hører om og om igjen.
Sangbasert reklame bruker sang for å fortelle en historie eller knytte merkevaren din til en energi, stemning, sjanger eller tidsepoke som målgruppen identifiserer seg med.
Sponsorannonser er korte, ofte gjenkjennelige meldinger knyttet til et bestemt program eller en sendetid, og brukes for å bygge assosiasjon mellom merkevaren og innholdet rundt.
En vignett er en kort, gjenkjennelig lyd eller frase som introduserer eller avslutter en reklame, og som kunden bruker over tid for å bygge gjenkjennelse. Vignetten kan være en lydlogo, et signaturord eller en bestemt musikalsk frase, og er ofte det som blir hengende igjen etter mange gjennomspillinger. Ba-bompi-bom!
Noen kunder ønsker én enkelt reklame som kjøres over en avgrenset periode. Andre bygger en kampanje med flere varianter, der ulike spotter spilles på rotasjon for å unngå at lytteren går «reklametrøtt» av å høre samme spot for ofte. Mange kunder har egne spotter som følger «årshjulet» – er det vår eller høst, jul eller påske, skolestart eller Valentines? På denne måten føles reklamen aktuell og relevant.
Valget av format avhenger av hva reklamen skal oppnå, hvor lenge den skal kjøres, og hvilket budskap som skal frem. Ta kontakt med oss, og vi hjelper deg å finne riktig format for din kampanje.
I en tid der mye av markedsføringen foregår på skjerm, er det lett å tenke at radio har utspilt sin rolle. Likevel er radio fortsatt en av kanalene som treffer store målgrupper, gir budskapet god frekvens, og som lytteren faktisk reagerer på – ikke bare scroller forbi.
Radio følger lytteren gjennom dagen, i bilen, på jobb, hjemme på kjøkkenet. Et kjent eksempel er dagligvarereklamen som treffer lytterne i bilen på vei til butikken for å handle middag etter jobb. Det gir en bedre effekt enn å se reklamen på TV når man har inntatt sofaen for kvelden. Mange lyttere har dessuten radioen på i bakgrunnen over lengre perioder, og det gir reklamen din flere sjanser til å bli hørt enn et innlegg som passerer i et par sekunder i en sosial medie-feed.
Når man ser en reklame, kan man velge å se bort. Lyd is vanskeligere å skru av like raskt, og en god radioreklame kan derfor fange oppmerksomheten i et øyeblikk der lytteren ellers er opptatt med noe annet, som å kjøre bil eller lage middag.
En radioreklame formidles av en stemme, og stemmen gir budskapet en personlighet. Riktig stemme, riktig tone og riktig tempo kan gjøre at et budskap oppleves som troverdig og varmt, på en måte som er vanskeligere å oppnå for eksempel i tekst eller i utendørs reklame.
Radioreklame fungerer ofte best når den får virke og gjentas over tid. En lydlogo, en vignett eller en gjenkjennelig frase som spilles om og om igjen, bygger assosiasjoner som sitter igjen lenge etter at kampanjen er over. Dette er en av grunnene til at mange av Norges mest kjente merkevarer fremdeles bruker radio aktivt.
Radioreklame trenger ikke stå alene. Mange kunder bruker radio for å bygge oppmerksomhet, profil og gjenkjennelse, og lar andre kanaler ta over når lytteren skal ta neste steg, for eksempel søke opp produktet eller besøke en nettside. Kombinasjonen gir ofte bedre effekt enn én kanal alene. Enda sterkere blir effekten dersom deler av kampanjen oppleves som felles på tvers av kanalene – som idé og konsept, musikk eller voiceover.
Ta kontakt med Både Og for en uforpliktende samtale om hvordan radioreklame kan fungere for din virksomhet.