Vi erkjenner med andre ord at folk flest ikke akkurat spisser ørene når radioreklamen kommer, og derfor må den være ekstra bra for å fungere. Det er vår jobb, vårt store fokus: Det som for noen bare er et salgsbudskap, er for oss nesten som en kunstart.
Vi legger altså mye stolthet i å lage den beste lydreklamen på markedet, og kan se tilbake på gode resultater både for det berømte slaget på kassa og for premieskapet i kreative konkurranser.
Gjennom 30 år har vi opparbeidet oss et omfattende arkiv av stemmer og skuespillere i alle aldre, dialekter og sjangre. Vår castingansvarlige guider deg i jungelen av kjente og kjære stemmer – og nye talenter. Vi samarbeider også tett med casting- og produksjonsbyråer i inn- og utland når du har behov for den helt spesielle skuespilleren til din produksjon.
En god radioreklame skjer ikke av seg selv. Bak de 20–30 sekundene som ruller ut av høyttaleren, ligger det en prosess med flere faser, der hver fase påvirker om reklamen faktisk blir lagt merke til.
Vi møter kunden for å forstå produktet, målgruppen og hva som skal skille reklamen fra alt det andre som spilles av i samme reklamebrekk. Her avdekker vi også hvilken stil og tone kunden ønsker seg, og hva de ønsker at lytteren skal gjøre når de har hørt reklamen.
Etter en god brief utarbeider vi konsepter, ideer og skriver forslag til manus. Et radiomanus er ikke en miniatyrutgave av en filmreklame. Det må fungere uten bilder, fange oppmerksomhet i løpet av få sekunder, og helst inneholde noe lytteren husker etter at reklamen er over – enten det er en frase, en lyd eller en liten tvist i historien. Hos Både Og presenterer vi aldri manus som rene tekstdokumenter dersom ideen eller konseptet er nytt. Da spiller vi inn skisser slik at kunden får høre hvordan vi tenker oss at en ferdig kampanje kan høres ut. Gjelder det nye manus på et langtlevende konsept som alle kjenner godt til, kan manus som tekst gi god nok forklaring for de involverte.
Samtidig som vi utvikler konseptet, legger vi også en strategi for hvordan reklamen skal brukes. Skal den kjøres på flere kanaler? Skal det lages flere versjoner, for eksempel en lengre og en kortere variant, eller sesongvariasjoner? Strategien legger grunnlaget for hvilket konsept vi går videre med, og hvor mye som skal bæres av stemme, musikk og lyddesign.
Stemmen er ofte det som avgjør om en radioreklame oppleves som troverdig eller anstrengt. Vi har gjennom mange år bygget et unikt arkiv av stemmer og skuespillere i ulike aldre, dialekter og sjangre, og vår castingansvarlige hjelper kunden å finne riktig stemme til riktig budskap. Trenger du en voiceover utenom det vanlige, finner vi alltid en løsning. Vi har også internasjonale kontakter som hjelper oss dersom vi trenger stemmer på språk der det norske utvalget er lite.
Når manus og stemme er på plass, går vi i vårt lydstudio. Her styrer regissør og lydtekniker innspillingen, ofte med flere tagninger av samme replikk for å sikre at poengene sitter, og at det blir riktig tone, tempo og trykk på de viktigste ordene. Vi ønsker som oftest å ha kunden med på innspillingen fordi det nesten alltid skjer endringer underveis når et manus skal bli til levende lyd. Disse avgjørelsene er det svært nyttig å ta sammen med kunden. Dessuten er det kjempegøy!
Det er her magien og detaljene faller på plass. Profesjonelt lyddesign skaper det emosjonelle rommet reklamen foregår i, enten det er en travel flyplass, en stille skog eller en abstrakt følelse. Vi komponerer eller finner riktig musikk som støtter opp under stemningen, og mikser alt sammen slik at stemmen høres tydelig og krystallklar ut, samtidig som lydeffektene gir den rette, filmatiske følelsen.
